Bergische Universität Wuppertal
Aus dem verborgenen in die top 10
Die Bergische Universität Wuppertal fördert aktiv Unternehmensgründungen während des Studiums. Beim Aufbau des Startup Centers als zentrale Anlaufstelle für Gründungsinteressierte entwickelten wir eine universitätsweite Kommunikationsstrategie, um das Thema Entrepreneurship und das Startup Center dauerhaft zu verankern. Das bestehende Innovationslabor "Freiraum" wurde dabei als Marke geschärft und in die Gesamtkommunikation integriert.
AUFGABE
Sichtbarkeit erzeugen – Gründung war an der BUW kein unbekanntes Thema, aber ein unsichtbares. Viele Studierende wussten weder von den Angeboten noch von den Anlaufstellen.
Gezielte Ansprache ermöglichen – Dazu kam eine sehr heterogene Zielgruppe über alle Fakultäten hinweg, mit unterschiedlichem Vorwissen, verschiedenen Motivationen und wenig natürlichem Bezug zu wirtschaftlichen Themen.
Mindset schaffen – Entrepreneurship musste nicht nur kommuniziert, sondern kulturell verankert werden.
UNSER ANSATZ
Sichtbarkeit prüfen – Bestandsaufnahme der internen Wahrnehmung und Analyse, des vorhandenen Angebots bei der adressierten Zielgruppe.
Kulturellen Wandel mitdenken – Entwicklung einer Strategie, die Entrepreneurship nicht nur bekannt macht, sondern als Teil der Universitätskultur verankert.
Fakultätsübergreifend denken – Erarbeitung eines Ansatzes, der unterschiedliche Fachkulturen, Motivationen und Wissenstände gezielt berücksichtigt.
Marke und Maßnahmen verzahnen – Sicherstellung, dass Markenstrategie und operative Kommunikation von Anfang an als Einheit gedacht werden, nicht nacheinander.
LÖSUNG
Zielgruppenanalyse– Wir konzipierten ein differenziertes Zielgruppenmodell für die verschiedenen Fakultäten, ergänzt durch ein Messaging-Framework, das unterschiedliche Motivationen und Wissensebenen adressiert.
Kommunikationsstrategie – Darauf aufbauend entstand eine vollständige Kommunikationsstrategie mit neuen Markengrundbausteinen, von Vision und Mission bis zu Tonalität, Visualität und einem tragenden Claim.
Messbare Erfolge – Eine systematische Kampagnenarchitektur mit KPI-System sorgt seither für messbare Steuerung. Das Ergebnis spricht für sich: Die BUW belegt im bundesweiten Gründerradar einen Platz unter den Top 10 von 227 Hochschulen.
