Gräff
70 Jahre kompetenz, neu erzählt
Gräff ist ein internationaler Hidden Champion für Temperaturmesstechnik mit über 70 Jahren Geschichte und Produktion in Deutschland. Für das Unternehmen erarbeiteten wir eine umfassende Markenstrategie, die Positionierung, Identität und modernes Erscheinungsbild vereint und fest in den Kompetenzen, Werten und der Geschichte des Unternehmens verankert ist.
AUFGABE
Erscheinungsbild erneuern – Das Erscheinungsbild wirkte im Vergleich zum innovativen Produktportfolio veraltet und erreichte eine jünger werdende Zielgruppe kaum noch.
Digitale Sichtbarkeit verbessern – Die digitale Sichtbarkeit fehlte fast vollständig: kein Social Media, kaum Präsenz in relevanten Kanälen.
Fälschungen identifizieren – Dritte vertrieben Konkurrenzprodukte unter dem eigenen Markenzeichen, ohne dass eine rechtliche Handhabe bestand.
UNSER ANSATZ
Markensubstanz als Ausgangspunkt – Bevor wir etwas entwickelt haben, musste verstanden werden, was Gräff wirklich ausmacht. Geschichte, Kompetenz und Werte wurden systematisch analysiert und als strategisches Fundament gesichert.
Positionierung vor Gestaltung – Erst wenn klar ist, wofür eine Marke steht, kann sie sichtbar werden. Wir definierten Markenwerte, Identität und Marktpositionierung, bevor gestalterische Entscheidungen getroffen wurden.
Markenschutz als strategische Priorität – Rechtliche Absicherung war kein nachgelagerter Schritt, sondern Teil der Strategie von Anfang an. Schutzlücken wurden früh identifiziert und konsequent geschlossen.
Kommunikation langfristig denken – Sichtbarkeit entsteht nicht durch einen einmaligen Relaunch. Wir entwickelten eine Website- und Contentstrategie mit klaren Leitlinien, die Markenpflege und digitale Präsenz dauerhaft steuerbar machen.
LÖSUNG
Markenstrategie – Die Markenstrategie umfasste Positionierung, Identität, Schutz und Kommunikation als zusammenhängendes System.
Erscheinungsbild – Auf Basis der strategischen Grundlagen wurde ein neues Erscheinungsbild konzipiert und in der Umsetzung durch einen spezialisierten Designer realisiert.
Markenregister – Die Wort-Bild-Marke wurde in nationalen und internationalen Markenregistern eingetragen.
Content-Strategie - Ergänzend entstanden eine Website- und Contentstrategie sowie visuelle und strategische Kommunikationsleitlinien, die sicherstellen, dass Gräff dort sichtbar ist, wo seine Zielgruppen heute und morgen sind.
